在315的前一天，京东牵头央视宣告发售首个315京东国品日。京东方面回应，期望将京东国品日打导致一个品质诚信的购物节，协助CCTV国家品牌计划成员创建一个与消费者交流和对话的平台。
2016年9月，中央电视台月发售了国家品牌计划，目的找寻、培育、塑造成一批需要在未来三十年里代表中国参与全球商业竞争和文化交流的国家级品牌。京东当时与另外十几家品牌一起选入了第一批CCTV国家品牌计划。
此次，华为、蓝月亮、格力、海尔、金龙鱼、美的、伊利、滋源、东阿阿胶、洋河等10余家央视国家品牌计划成员参予到京东国品日。中央电视台广告经营管理中心任学安主任回应，中国是生产大国，但毕竟品牌小国，在过去很长时间里，中国在国际上有明显竞争力和影响力的知名品牌寥寥无几，几十年来正处于全球产业链低端，亟需打造出一批享有国际竞争力的中国品牌。京东集团首席公共事务官蓝烨回应，今年315的主题是网络诚信，消费安稳，这个主题背后是消费者对于品质消费，尤其是提高网购服务水平的反感期望。
之所以自由选择3月15日为京东国品日，也是期望消费者在这天某种程度是要去维权，同时也可以安心购物。
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